顛覆在新互聯網時代之零售業,批發業,制造業,廣告業,新聞業,通信業
來源：www.erbagangyouxi.com 發布時間：2014年05月13日
顛覆在新互聯網時代之零售業,批發業,制造業,廣告業,新聞業,通信業
傳統行業正在以裂變的速度接受著新一輪互聯網浪潮的沖擊，這17個傳統行業分別是：零售業、批發業、制造業、廣告業、新聞業、通信業、物流業、酒店業與旅游行業、餐飲業、金融業、保險業、醫療業、教育行業、電視節目行業、電影行業、出版業、壟斷行業。
傳統行業正在以裂變的速度接受著新一輪互聯網浪潮的沖擊，這17個傳統行業分別是：零售業、批發業、制造業、廣告業、新聞業、通信業、物流業、酒店業與旅游行業、餐飲業、金融業、保險業、醫療業、教育行業、電視節目行業、電影行業、出版業、壟斷行業。
互聯網最有價值之處不在自己生產很多新東西，而是對已有行業的潛力再次挖掘，用互聯網思維去重新提升傳統行業。我從這個角度去觀察，互聯網影響傳統行業的特點有三點：
1、打破信息的不對稱性格局，竭盡所能透明一切信息。
2、對產生的大數據進行整合利用，使得資源利用最大化。
3、互聯網的群蜂意志擁有自我調節機制。
我把人類群體思維模式稱為群蜂意志，你可以想象一個人類群體大腦記憶庫的建立：最初的時候各個神經記憶節點的搜索路徑是尚未建立的，當我們需要反復使用的時候就慢慢形成強的連接。在互聯網誕生之前這些連接記憶節點的路徑是微弱的，強連接是極少的，但是互聯網出現之后這些路徑瞬間全部亮起，所有記憶節點都可以在瞬間連接。這樣就給了人類做整體未來決策有了超越以往的前所未有的體系支撐，基于這樣的記憶模式，人類將重新改寫各個行業，以及人類的未來。
以下是對各行業的盤點：
一、零售業
傳統零售業對于消費者來說最大的弊端在于信息的不對稱性。在《無價》一書中，心理實驗表明外行人員對于某個行業的產品定價是心里根本沒有底的，只需要拋出錨定價格，消費者就會被乖乖的牽著鼻子走。
而C2C、B2C卻完全打破這樣的格局，將世界變平坦，將一件商品的真正定價變得透明。大大降低了消費者的信息獲取成本。讓每一個人都知道這件商品的真正價格區間，使得區域性價格壟斷不再成為可能，消費者不再蒙在鼓里。不僅如此，電子商務還制造了大量用戶評論UGC。這些UGC真正意義上制造了互聯網的信任機制。而這種良性循環，是傳統零售業不可能擁有的優勢。
預測未來的零售業：
1、會變成線下與線上的結合，價格同步。
2、同質化的強調功能性的產品將越來越沒有競爭力，而那些擁有一流用戶體驗的產品會脫引而出。
3、配合互聯網大數據，將進行個性化整合推送（如亞馬遜首頁的推薦算法）。
二、批發業
傳統批發業有極大的地域限制，一個想在北京開家小禮品店的店主需要大老遠的跑到浙江去進貨，不僅要面對長途跋涉并且還需要面對信任問題。所以對于進貨者來說，每次批發實際上都是一次風險。
當阿里的B2B出現之后，這種風險被降到最低。一方面，小店主不需要長途跋涉去親自檢查貨品，只需要讓對方郵遞樣品即可。另一方面，阿里建立的信任問責制度，使得信任的建立不需要數次的見面才能對此人有很可靠的把握。
預測未來的批發業：
1、在互聯網的影響下，未來的B2B應當是徹底的全球化，信任問題會隨時間很好的建立。
2、在互聯網繁榮到一定程度后，中間代理批發商的角色會逐漸消失，更多直接是B2C的取代。
1、打破信息的不對稱性格局，竭盡所能透明一切信息。
2、對產生的大數據進行整合利用，使得資源利用最大化。
3、互聯網的群蜂意志擁有自我調節機制。
我把人類群體思維模式稱為群蜂意志，你可以想象一個人類群體大腦記憶庫的建立：最初的時候各個神經記憶節點的搜索路徑是尚未建立的，當我們需要反復使用的時候就慢慢形成強的連接。在互聯網誕生之前這些連接記憶節點的路徑是微弱的，強連接是極少的，但是互聯網出現之后這些路徑瞬間全部亮起，所有記憶節點都可以在瞬間連接。這樣就給了人類做整體未來決策有了超越以往的前所未有的體系支撐，基于這樣的記憶模式，人類將重新改寫各個行業，以及人類的未來。
以下是對各行業的盤點：
一、零售業
傳統零售業對于消費者來說最大的弊端在于信息的不對稱性。在《無價》一書中，心理實驗表明外行人員對于某個行業的產品定價是心里根本沒有底的，只需要拋出錨定價格，消費者就會被乖乖的牽著鼻子走。
而C2C、B2C卻完全打破這樣的格局，將世界變平坦，將一件商品的真正定價變得透明。大大降低了消費者的信息獲取成本。讓每一個人都知道這件商品的真正價格區間，使得區域性價格壟斷不再成為可能，消費者不再蒙在鼓里。不僅如此，電子商務還制造了大量用戶評論UGC。這些UGC真正意義上制造了互聯網的信任機制。而這種良性循環，是傳統零售業不可能擁有的優勢。
預測未來的零售業：
1、會變成線下與線上的結合，價格同步。
2、同質化的強調功能性的產品將越來越沒有競爭力，而那些擁有一流用戶體驗的產品會脫引而出。
3、配合互聯網大數據，將進行個性化整合推送（如亞馬遜首頁的推薦算法）。
二、批發業
傳統批發業有極大的地域限制，一個想在北京開家小禮品店的店主需要大老遠的跑到浙江去進貨，不僅要面對長途跋涉并且還需要面對信任問題。所以對于進貨者來說，每次批發實際上都是一次風險。
當阿里的B2B出現之后，這種風險被降到最低。一方面，小店主不需要長途跋涉去親自檢查貨品，只需要讓對方郵遞樣品即可。另一方面，阿里建立的信任問責制度，使得信任的建立不需要數次的見面才能對此人有很可靠的把握。
預測未來的批發業：
1、在互聯網的影響下，未來的B2B應當是徹底的全球化，信任問題會隨時間很好的建立。
2、在互聯網繁榮到一定程度后，中間代理批發商的角色會逐漸消失，更多直接是B2C的取代。
三、制造業
傳統的制造業都是封閉式生產，由生產商決定生產何種商品。生產者與消費者的角色是割裂的。但是在未來，互聯網會瓦解這種狀態，未來將會由顧客全程參與到生產環節當中，有用戶共同決策來制造他們想要的產品。也就是說，未來時代消費者與生產者的界限會模糊起來，而同時傳統的經濟理論面臨崩潰。這也是注定要誕生的C2B全新模式。
小米手機就是一款典型的用互聯網思維做出的產品。就像凱文凱利在《技術元素》中描述的維基百科，底層有無限的力量，只要加入一些自頂向下的游戲規則，兩者結合后就會爆發出驚人的力量。于是也就徹底超越大英百科全書。當前的制造業和大英百科全書有點像，在耗費著各種人力物力去做一件及其困難的事情，完全沒有用到互聯網的力量。
預測未來的制造業：
1、傳統的制造業將難以為繼，大規模投放廣告到大規模生產時代宣告終結。
2、會進入新部落時代，個性化，定制化，人人都是設計師，人人都是生產者，人人都在決策所在的部落的未來。這，就是互聯網的游戲規則。
四、廣告業
傳統廣告行業理論已然崩潰，當前已由大規模投放廣告時代轉變為精準投放時代。
谷歌的AdWords購買關鍵詞競價方式，可算是互聯網廣告業領頭羊。傳統廣告是撒大網捕魚，那么谷歌的AdWords就是一個個精準擊破。AdWords的精準之處不僅僅在于關鍵詞投放，投放者還可以選擇投放時間、投放地點、模糊關鍵詞投放、完全匹配關鍵詞投放等等精準選擇。
不僅在搜索處如此精準，在網站聯盟投放也講究精準。只要各位在百度，谷歌，淘寶搜索過相應商品關鍵詞后進入有這些網站聯盟的網站，該網站廣告處都會出你所搜索過的產品現相關廣告。精準之程度，對比傳統廣告業可謂空前。這種做法的本質其實就是一種大數據思維。
預測未來的廣告業：
1、未來的廣告業將重新定義，進入精準投放模式。
2、未來廣告業將依托互聯網大數據進行再建立。在未來，在你酒后駕車被罰后，也許你老婆的手機里面會出現是否需要為你購買保險的短信廣告。
五、新聞業
傳統新聞業被寡頭壟斷，在這樣一種壟斷之下，實際上是在壟斷真相。自媒體，以及小微媒體可以說是隨著互聯網發展進程的必然產物。互聯網進化最大的特點就是，透明！透明！再透明！福柯說過，話語的本質就是權力意志，如果說新聞業是話語霸權的主導者，那么自媒體就是對話語霸權的解構，使得話語權力回歸到每一個有話語權的言說者身上。
傳統新聞業的報道都是冷酷客觀的，而自媒體則更加主觀更加人性化，是以“人”的身份去做這樣一份事業。也就是說未來的自媒體，不僅僅是某個行業新聞發布的品牌，還是一個有血有肉的個人人格。
從傳統新聞行業到自媒體，可以看做是從話語權威機構對人的信息傳播變為一個有人格魅力的人對人的信息傳播。另外，自媒體從業人員要想盈利，前提必定是需要依靠強大的個人人格魅力，吸引到真正為你瘋狂的粉絲。引用《技術元素》的話：“目光聚集的地方，金錢必將追隨”。
預測未來的新聞業：
1、傳統新聞媒體的話語權衰弱，話語權將被分散到各個自媒體的山頭。新聞業會反過來向自媒體約稿。
2、自媒體模式必將尋找到可行的贏利點，屆時未來會有更多的新聞業中的人會出走辦自媒體。
六、通信業
可以說通信行業被OTT是注定的命運。傳統的通信業，開路收費模式，如寄信、通話等都是為你開路然后收錢。而互聯網的出現卻完全無視這些規則，互聯網要求人與人更緊密的鏈接，每一秒都可以以最低成本隨時聯系得到，于是3G的普及也同時意味著特洛伊木馬的徹底接入。
傳統的制造業都是封閉式生產，由生產商決定生產何種商品。生產者與消費者的角色是割裂的。但是在未來，互聯網會瓦解這種狀態，未來將會由顧客全程參與到生產環節當中，有用戶共同決策來制造他們想要的產品。也就是說，未來時代消費者與生產者的界限會模糊起來，而同時傳統的經濟理論面臨崩潰。這也是注定要誕生的C2B全新模式。
小米手機就是一款典型的用互聯網思維做出的產品。就像凱文凱利在《技術元素》中描述的維基百科，底層有無限的力量，只要加入一些自頂向下的游戲規則，兩者結合后就會爆發出驚人的力量。于是也就徹底超越大英百科全書。當前的制造業和大英百科全書有點像，在耗費著各種人力物力去做一件及其困難的事情，完全沒有用到互聯網的力量。
預測未來的制造業：
1、傳統的制造業將難以為繼，大規模投放廣告到大規模生產時代宣告終結。
2、會進入新部落時代，個性化，定制化，人人都是設計師，人人都是生產者，人人都在決策所在的部落的未來。這，就是互聯網的游戲規則。
四、廣告業
傳統廣告行業理論已然崩潰，當前已由大規模投放廣告時代轉變為精準投放時代。
谷歌的AdWords購買關鍵詞競價方式，可算是互聯網廣告業領頭羊。傳統廣告是撒大網捕魚，那么谷歌的AdWords就是一個個精準擊破。AdWords的精準之處不僅僅在于關鍵詞投放，投放者還可以選擇投放時間、投放地點、模糊關鍵詞投放、完全匹配關鍵詞投放等等精準選擇。
不僅在搜索處如此精準，在網站聯盟投放也講究精準。只要各位在百度，谷歌，淘寶搜索過相應商品關鍵詞后進入有這些網站聯盟的網站，該網站廣告處都會出你所搜索過的產品現相關廣告。精準之程度，對比傳統廣告業可謂空前。這種做法的本質其實就是一種大數據思維。
預測未來的廣告業：
1、未來的廣告業將重新定義，進入精準投放模式。
2、未來廣告業將依托互聯網大數據進行再建立。在未來，在你酒后駕車被罰后，也許你老婆的手機里面會出現是否需要為你購買保險的短信廣告。
五、新聞業
傳統新聞業被寡頭壟斷，在這樣一種壟斷之下，實際上是在壟斷真相。自媒體，以及小微媒體可以說是隨著互聯網發展進程的必然產物。互聯網進化最大的特點就是，透明！透明！再透明！福柯說過，話語的本質就是權力意志，如果說新聞業是話語霸權的主導者，那么自媒體就是對話語霸權的解構，使得話語權力回歸到每一個有話語權的言說者身上。
傳統新聞業的報道都是冷酷客觀的，而自媒體則更加主觀更加人性化，是以“人”的身份去做這樣一份事業。也就是說未來的自媒體，不僅僅是某個行業新聞發布的品牌，還是一個有血有肉的個人人格。
從傳統新聞行業到自媒體，可以看做是從話語權威機構對人的信息傳播變為一個有人格魅力的人對人的信息傳播。另外，自媒體從業人員要想盈利，前提必定是需要依靠強大的個人人格魅力，吸引到真正為你瘋狂的粉絲。引用《技術元素》的話：“目光聚集的地方，金錢必將追隨”。
預測未來的新聞業：
1、傳統新聞媒體的話語權衰弱，話語權將被分散到各個自媒體的山頭。新聞業會反過來向自媒體約稿。
2、自媒體模式必將尋找到可行的贏利點，屆時未來會有更多的新聞業中的人會出走辦自媒體。
六、通信業
可以說通信行業被OTT是注定的命運。傳統的通信業，開路收費模式，如寄信、通話等都是為你開路然后收錢。而互聯網的出現卻完全無視這些規則，互聯網要求人與人更緊密的鏈接，每一秒都可以以最低成本隨時聯系得到，于是3G的普及也同時意味著特洛伊木馬的徹底接入。
預測未來的通信業：
1、世界可能不再需要手機號碼而是WiFi，對電話和短信的依賴越來越降低，直到有一天電話的技術被徹底封存起來，就像當年的電報一樣。同時手機號碼，電話號碼等詞會出現在歷史課本里。并非聳人聽聞。
2、未來你的手機不再需要2G 3G 4G 5G.....信號，而是WiFi，那時候的WiFi技術也將升級普及，WiFi技術會進行無縫對接，無處不在。當無線技術突破后有線寬帶也將迎來終結。而那時也是人類進入全面的物聯網時代。不再是人與人的通信，更多的是人與物、物與人、物與物的通信。
1、世界可能不再需要手機號碼而是WiFi，對電話和短信的依賴越來越降低，直到有一天電話的技術被徹底封存起來，就像當年的電報一樣。同時手機號碼，電話號碼等詞會出現在歷史課本里。并非聳人聽聞。
2、未來你的手機不再需要2G 3G 4G 5G.....信號，而是WiFi，那時候的WiFi技術也將升級普及，WiFi技術會進行無縫對接，無處不在。當無線技術突破后有線寬帶也將迎來終結。而那時也是人類進入全面的物聯網時代。不再是人與人的通信，更多的是人與物、物與人、物與物的通信。
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