據(jù)介紹，此次發(fā)布的《2006年雅虎搜索營銷行業(yè)調(diào)查報(bào)告》是雅虎在對(duì)比研究2005年和2006年雅虎搜索營銷服務(wù)企業(yè)數(shù)據(jù)以及抽取客戶樣本、經(jīng)銷商調(diào)查基礎(chǔ)上得出的報(bào)告結(jié)果。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，雖然搜索營銷近年來的發(fā)展非常迅猛，每年都保持在60％以上的增長勢頭，但是由于行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)信息化程度不高等原因，很多企業(yè)對(duì)于搜索營銷的理解和認(rèn)識(shí)存在很大程度上的偏差，在搜索營銷的應(yīng)用上也存在著各種各樣的問題，總結(jié)起來主要有以下五大誤區(qū)：
　　誤區(qū)一、過于浮躁、急于求成。企業(yè)在初次接觸搜索營銷后，抱著非常高的期望值，在選擇了關(guān)鍵詞開始投放后都迫切想要馬上見到效果。但是有些企業(yè)在看到一段時(shí)間內(nèi)沒有顯著的效果就對(duì)搜索競價(jià)開始失望，認(rèn)為名不副實(shí)，并減少甚至取消搜索競價(jià)服務(wù)。
　　其實(shí)，對(duì)于初次嘗試搜索營銷的企業(yè)來說，開始制訂的關(guān)鍵詞方案并不完全適合企業(yè)的情況，它需要在投放一段時(shí)間后不斷地修改完善，因此，在這個(gè)時(shí)間段企業(yè)客戶應(yīng)該保持一定的耐心，而不要太過急于求成。
　　誤區(qū)二、關(guān)鍵詞過分保守。一些客戶擔(dān)心消耗成本太高或者認(rèn)為應(yīng)該更加精準(zhǔn)地投放，因此只選擇了有限的幾個(gè)關(guān)鍵詞，孰不知這樣會(huì)使投放效果大打折扣。選擇關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)該根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)，充分了解目標(biāo)客戶搜索特點(diǎn)，有針對(duì)性地選擇更多的有效關(guān)鍵詞，通過不斷優(yōu)化實(shí)現(xiàn)消耗成本和推廣效果之間的最佳平衡。
　　誤區(qū)三、只選一家搜索服務(wù)提供商。有相當(dāng)多的企業(yè)客戶在選擇搜索競價(jià)時(shí)認(rèn)為既然都是搜索引擎，選擇一家就是了。
　　眾所周知，目前國內(nèi)搜索服務(wù)提供商有三大巨頭，分別是百度、雅虎、Google。三大巨頭占據(jù)了整個(gè)搜索營銷80％的市場份額，成為企業(yè)客戶首選的三大搜索服務(wù)商。三大搜索引擎雖然同樣提供搜索服務(wù)，并且技術(shù)水平不相上下，但是其各自面對(duì)的目標(biāo)用戶和使用群體還是有一定差別的。比如百度的使用對(duì)象年齡最小，大部分是年輕學(xué)生，其網(wǎng)民搜索娛樂性內(nèi)容居多；雅虎35歲以上的使用者比例最高，其商業(yè)流量最高；Google在學(xué)者、年輕白領(lǐng)、技術(shù)人員中影響力較大。企業(yè)在投放關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)該根據(jù)不同目標(biāo)用戶選擇兩家甚至更多的搜索引擎進(jìn)行組合式投放，這樣就可覆蓋更多的目標(biāo)用戶，達(dá)到更理想的推廣效果。
　　誤區(qū)四、投放方案不及時(shí)維護(hù)。經(jīng)過一段時(shí)間的使用后，產(chǎn)生了實(shí)際的推廣效果，企業(yè)客戶非常滿意。然而，經(jīng)過一段時(shí)間后企業(yè)卻發(fā)現(xiàn)效果不如以前了。 因此企業(yè)投放的關(guān)鍵詞方案就非常重要。有效的關(guān)鍵詞方案可以吸引網(wǎng)民的點(diǎn)擊，帶來成交量。由于市場環(huán)境、社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)民搜索習(xí)慣等的不斷變化，之前完善的投放方案經(jīng)過一段時(shí)間后就不再是最適合的了，需要企業(yè)根據(jù)當(dāng)前的情況及時(shí)調(diào)整，才能保持最好的推廣效果。
　　誤區(qū)五、后臺(tái)配套措施跟不上。很多企業(yè)片面地以為，只要大量投放了搜索關(guān)鍵詞就能帶來大量訂單以提升銷售。而對(duì)于企業(yè)其他配套措施比如企業(yè)網(wǎng)站、客戶熱線等缺乏足夠重視。某企業(yè)投放了大量的搜索服務(wù)，然而其企業(yè)網(wǎng)站卻內(nèi)容陳舊、沒有實(shí)際有價(jià)值的東西，而且聯(lián)系電話也比較難打。搜索推廣雖然為其企業(yè)網(wǎng)站帶來了大量流量，但是網(wǎng)民在其網(wǎng)站上看不到想要的內(nèi)容，而且聯(lián)系電話服務(wù)也比較差，使得搜索營銷的作用大大降低。