網絡營銷具有溝通效率高、覆蓋范圍廣、互動性強、成本低等優勢，憑借這些優勢，發展出豐富多樣的網絡營銷手段，正散發出勃勃生機。這些手段既包括門戶廣告、搜索引擎營銷、電子商務網站推廣、網絡聯盟(聯署營銷)等，也包括電子郵件推廣、社區推廣、視頻推廣，甚至包括在網上寫文章/跟貼，宣傳公司和產品等。

中國中小企業互聯網接入比例達到較高水平的原因主要是：

1、國家政策推動。國家和政府對于企業信息化的重視，以及大力推進工業化和信息化融合的舉措，對于中國中小企業互聯網接入水平大幅提升起到了積極的促進作用。一方面讓中小企業認識到了互聯網的價值，另一方面從政策上保障了中小企業能夠很便捷地享受互聯網服務。

2、市場機會牽引。隨著個人互聯網普及率不斷快速提升，以及商業互聯網的快速發展，互聯網對于中小企業的價值不斷提升，互聯網中市場機會不斷增加。這些不斷增加的市場機會，也牽引著中國中小企業紛紛加快對互聯網的利用。

中國中小企業網絡營銷地域特征

毫無疑問，東部地區中小企業開展網絡營銷的比例遠高于西部和中部地區4。東部經濟帶的中小企業無論在數量上還是在互聯網利用水平上都遠超中部和西部，是中國中小企業中最重要的區域。

從具體的省市來看，浙江、北京、廣東的比例是最高的。其中，浙江依托長三角地區發達的經濟帶，中小企業發展相對成熟;此外其還受到阿里巴巴等電子商務企業的大力推動，因此在中小企業網絡營銷中處于領先地位。而北京和廣東也是電子商務服務平臺企業相對集中的地區，使得中小企業更易于接觸和開展網絡營銷服務。

四、中國中小企業網絡營銷行業特征

網絡營銷與行業特性關系密切，不同行業中小企業進行網絡營銷的積極性有很大差異?？梢钥闯觯行∑髽I中數量最多的批發與零售企業的網絡營銷比例并不高，這是由于還有大量的傳統批發零售渠道的存在，他們受地域影響很大，互聯網對于他們拓展市場的作用目前還不是很明顯。而中小企業中占比第二的制造業企業中，卻有大量企業開始利用網絡營銷，這是因為受金融危機影響，大量制造企業面臨客源有限的問題，因此積極探索利用互聯網渠道接觸更多潛在客源。信息傳輸、計算機服務和軟件業，由于其比較高的技術水平，因此也有較高的網絡營銷應用比例。

通過調查數據可以看出，專注國內市場(向國內客戶銷售商品或服務)的企業的網絡營銷比例較低，而專注國外市場的企業為了開拓市場更傾向于使用網絡營銷手段。

而內外貿皆有的企業開展網絡營銷的比例較高。這是因為，規模較大的企業開展網絡營銷的比例相應要高，而既有國內貿易又有國外貿易的企業規模相對較大。