客觀地說，公眾號集贊行為存在欺詐的幾率是很大的，因?yàn)閯硬粍泳褪敲赓M(fèi)游，免費(fèi)領(lǐng)禮品，而兌現(xiàn)的難度卻非常大。光有噱頭而不能兌現(xiàn)，是欺詐無疑

　　騰訊年初啟動了打擊網(wǎng)絡(luò)黑色產(chǎn)業(yè)鏈的雷霆行動。6月9日首次披露的半年成果顯示，目前微信累計(jì)封停了2000萬個招嫖賬號，3萬個假貨公眾賬號。同時，微信從6月9日起開始升級全新技術(shù)手段，對集贊行為進(jìn)行全平臺清理和規(guī)范。公眾號累計(jì)發(fā)現(xiàn)1次有集贊行為，封號7天，發(fā)現(xiàn)2次封號15天，發(fā)現(xiàn)3次封號30天，發(fā)現(xiàn)4次則永久封號，不可解封。據(jù)了解，此舉是為了避免微信欺詐行為。

　　垃圾短信、電視購物和微信集贊，一直都被認(rèn)為是欺詐行為的高發(fā)地，而現(xiàn)實(shí)也對此進(jìn)行了佐證。以微信為例，據(jù)媒體報(bào)道，隨著微信用戶數(shù)量不斷上升，部分企業(yè)開展宣傳活動，只要微信用戶將活動內(nèi)容轉(zhuǎn)至朋友圈，并獲得一定數(shù)量的“贊”，就有禮品或服務(wù)贈送，吸引了眾多微信用戶的參與，甚至衍生出買贊等有償產(chǎn)業(yè)鏈。對于垃圾短信，禁令可謂多如牛毛;對電視購物，禁令則是姍姍來遲;如今對微信公眾號的集贊行為，也將進(jìn)行技術(shù)封號。顯然，無論是封停2000萬個招嫖賬號，還是禁公眾號集贊的行為，都是向不法行為宣戰(zhàn)，是一個良好的開端。

　　遺憾的是，理想是豐滿的，而現(xiàn)實(shí)總是骨感的。就垃圾短信而言，盡管禁令不斷，但因?yàn)橛型ㄐ派套陨淼膮⑴c，一直是屢禁不止，而公眾也繼續(xù)飽受垃圾短信之苦;至于電視購物，禁令不多，執(zhí)行力度也不大，如今依然活躍在電視屏幕上，哪怕不能在黃金時段進(jìn)行，也能在三更半夜吶喊。有這樣的前車之鑒，那禁公眾號集贊將走向何方呢?這令人期待。在各方利益的攪動下，這項(xiàng)行為最終的結(jié)果，也將成為制度實(shí)施的試金石。

　　客觀地說，公眾號集贊行為存在欺詐的幾率是很大的，因?yàn)閯硬粍泳褪敲赓M(fèi)游，免費(fèi)領(lǐng)禮品，而兌現(xiàn)的難度卻非常大。光有噱頭而不能兌現(xiàn)，是欺詐無疑。日前，無錫市濱湖工商局也處理了一起酒店微信集贊失信案件，開出無錫對微信集贊失信違法的第一張罰單。首張罰單具有破冰意義。這意味著，即便禁公眾號集贊最終無法照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，公眾被騙了，法律依然是最后的防線與武器。

　　禁公眾號集贊的行為，其用意也不言而喻。一方面，讓微信的朋友圈回歸本意，而不是商品的展示場。正如微信公眾平臺的解釋那般，“任何時候，朋友圈都是私密的，用于好友間分享生活點(diǎn)滴的圈子。不能在這里過度營銷，是微信堅(jiān)守的基本原則和底線。”另一方面，這也是在表明一種姿態(tài)，即在網(wǎng)絡(luò)欺詐行為不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)氛圍里，一些大的互聯(lián)網(wǎng)公司理應(yīng)承擔(dān)起必要的社會責(zé)任，作出自己的努力，從技術(shù)上對網(wǎng)絡(luò)欺詐行為進(jìn)行防范。

　　禁公眾號集贊的行為，正如網(wǎng)友所質(zhì)疑的那般，不可能將欺詐行為連根拔起，而只是一個技術(shù)防范而已，可期待但不可依賴。真要遏制住欺詐行為，還需從兩方面入手：一方面，每一個人都應(yīng)提高安全防患意識，要堅(jiān)守天上不會掉餡餅的底線;另一方面，對于任何欺詐者，都應(yīng)讓法律亮劍，讓其付出慘重的代價。唯有如此，才能從源頭上遏制欺詐行為的發(fā)生。換言之，禁公眾號集贊最大的價值，仍是一堂反欺詐課，這能帶給我們足夠的警示與提醒。

　　跟帖僅封停不夠

　　這些違法賬號是否封停了之?如此會不會換個馬甲卷土重來?你不停地封、他不停地?fù)Q，這樣封停還有意義嗎?可見，封停只能治標(biāo)，無法治本，要標(biāo)本兼治，就不能止步于封停賬號。

　　在微信等移動即時通信工具日益滲透到生活、生產(chǎn)各個方面的今天，規(guī)范微信等移動即時通信工具越來越緊迫，打擊移動即時通信違法犯罪靠封停賬號于事無補(bǔ)，必須建立健全運(yùn)營商與職能部門的監(jiān)管、治理職責(zé)，形成綜合治理的高壓態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營商自我凈化與職能部門外部清掃的有機(jī)結(jié)合，微信等移動即時通信工具才會更加干凈運(yùn)行、健康運(yùn)行。

   （作者：彭穎聰，知名互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)專家  QQ：1805577930）